1.1馆藏文献的变化 在传统的图书馆馆藏中，一般都是以纸质书本为主，这些文献的保存不仅需要占据大量的空间，而且管理和利用非常复杂，如果读者大量借阅，难免会对文献造成一定的损坏，无论是图书馆馆员的薪酬还是文献的修复，都需要大量的资金支持，在一定程度上影响了图书馆规模的扩展。
然而阅读是一种以读者为中心的活动，在传统的营销模式中，图书馆工作人员并没有正确的采纳读者的建议和兴趣的调查。而新营销理念的阅读推广便成为了改善这一局面的汇总重要手段。
这在很大程度上加强了高校图书馆在人群中的影响力。并且通过这种方式还可以一改传统高校图书馆阅读推广模式的效率低，传播途径单一的特点，为高校图书馆的生存发展起到了重要作用。1 高校图书馆营销的内涵要了解图书馆营销的内涵，首先要知道营销的概念。
2 高校图书馆阅读推广的意义1.改变图书馆发展受到威胁的局面在信息化高度发达的当今时代，学生们对于信息的来源已经不再依赖从图书馆中获取。然而，在图书馆的资料中，学生不仅可以查阅到自己需要的知识，而且内容还能够得到保障，这对学生的长期发展是相当有利的因素。
因此如何吸纳更多的人去关注高校图书馆便成为了大多数图书馆生存的关键。
对于这些新的信息途径的出现，人们对图书馆的青睐逐渐减少，这导致了几乎所有的高校图书馆都失去了大量的读者。期刊的导读工作是提高期刊服务的一项重要工作，能够为读者提供有针对性的服务，主动热情地给读者介绍最新期刊与检索方法和途径。
此外，美化图书馆环境还要设计出新颖、高雅的格调，让读者赏心悦目。图书馆管理员在发达国家被认为是知识渊博的人。
其次，图书馆的期刊有着不同的内容、文种和数量，结构合理的期刊能够使得期刊布局更加科学化，最大程度地满足读者的心理，从而体现图书馆的功能和价值。期刊管理工作人员要定期征求广大读者的意见，从满足读者需要的角度出发，按学科大类划分，根据读者的需求和意见，及时调整期刊的品种和数量，减少利用率不高的期刊，同时增加受欢迎的期刊。